Så föds ett tema

En fråga vi på Formex ofta får: Hur kommer ni fram till Formex olika teman? Kajsa Falck-Torlegård leder arbetet. Här berättar hon i tre steg hur Glorious Mix föddes.

Steg 1: Inhämta inspiration

”Det här är bland det roligaste som finns! Målet är att veta vilka trender som blir starka framöver. Det är ett detektivarbete där vi åker till olika mässor, där Maison & Objet i Paris är viktig. Vi lyssnar till föredrag hos trendbyråer och dammsuger världens magasin. För januarimässan träffade vi Vincent Grégorie på byrån NellyRodi, vilket var otroligt inspirerande. Vi har kommande teman i bakhuvudet hela tiden, det blir som en yrkesskada. När en mässa avslutas, har vi redan grunden för nästa mässa klar.”

Steg 2: Hitta känslan

”Vi har samlat all research i en bank. Här finns bilder, färgkartor, filmer, magasin, ord och uttryck. Hela Formex-teamet diskuterar löpande vilken känsla vi vill föra fram. Jag sammanställer sedan materialet från banken och tänker hela tiden på vad som fungerar hos oss i Skandinavien. Till januari ville vi fokusera mer på design och få en mer avslappnad, elegant känsla med en humoristisk twist. Det handlar mer om stil än pengar.”

Steg 3: Sätta namnet

”Det svåraste är att med bara några ord beskriva känslan. Förra mässans tema, happy, var ganska lätt att sätta. Glorious Mix tog längre tid. Jag kom ihåg när vi kom på det. Jag satt och bläddrade i våra utvalda magasinsartiklar när Formex projektledare Chicie Lindgren kom förbi. Vi spånade och bläddrade. Vi hade varit inne på ’glamorous’, men tyckte inte det var lite smalt och inte passade oss i Skandinavien. Plötsligt såg jag en bildtext i en engelsk tidning. Där stod det ’glorious mix’. Jag visade Chicie och det kändes direkt i magen att det var perfekt: öppet för tolkning, positivt och uttrycket betyder ’salig blandning’. Vi tittade på varandra och sa: Vi kör!”